蘇寧2.7億歐元控股國(guó)米 中國(guó)資本闖入足球豪門
編輯:楊馥萌 信息來(lái)源: 西e網(wǎng)-人民網(wǎng)發(fā)布時(shí)間:2016-6-7
在足球豪門神秘而奢華的“小圈子”里,第一次出現(xiàn)了中國(guó)資本玩家的身影。
6月6日,蘇寧集團(tuán)在南京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),正式對(duì)外宣布已經(jīng)完成收購(gòu)意大利國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部(簡(jiǎn)稱“國(guó)米”)約70%股權(quán)的協(xié)議,交易總金額為2.7億歐元。這是第一家由中國(guó)資本控制的世界級(jí)足球俱樂(lè)部。
除了約70%的股權(quán)外,蘇寧集團(tuán)收入囊中的還有:米蘭城著名地標(biāo)建筑圣西羅-梅阿查球場(chǎng)使用權(quán)、米蘭郊外皮納蒂亞訓(xùn)練基地永久產(chǎn)權(quán)、總身價(jià)約3.5億歐元的一線球員、潛力無(wú)限的青年隊(duì)陣容以及足球?qū)W校……
此前,中國(guó)資本已在多個(gè)足球強(qiáng)國(guó)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局的試水,如今隨著蘇寧集團(tuán)完成對(duì)豪門球隊(duì)國(guó)際米蘭的控股,以及后續(xù)將有更多的效仿者,從一定意義而言,世界足壇在資本層面上已經(jīng)進(jìn)入了“中國(guó)時(shí)代”。
“抄底”國(guó)際米蘭?
2.7億歐元從原股東托希爾與莫拉蒂手中拿下國(guó)米約70%股權(quán),在業(yè)界看來(lái),蘇寧集團(tuán)的這筆買賣稱得上“抄底”。
在外媒諸如《國(guó)際米蘭迎來(lái)中國(guó)金主》此類歡呼雀躍報(bào)道的背后,是不得不正視的國(guó)際米蘭不堪的現(xiàn)狀。盡管國(guó)米作為意大利一家有著百年歷史的足球豪門,在過(guò)去的一百多年內(nèi),曾三奪職業(yè)足壇最高榮譽(yù)——歐洲足球冠軍聯(lián)賽冠軍,并且拿下過(guò)18個(gè)意甲聯(lián)賽冠軍,但自2012年開(kāi)始,在意大利整體經(jīng)濟(jì)疲軟的大背景下,其營(yíng)收能力與競(jìng)賽成績(jī)快速下滑;而且,在原控股股東托希爾入主后,俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)以及競(jìng)技層面的影響力并未得到改善,迫切需要新的資本方介入。
蘇寧集團(tuán)的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。有業(yè)內(nèi)人士表示,此次蘇寧能夠以2.7億歐元獲得國(guó)際米蘭的控股權(quán),由此獲得包括球場(chǎng)使用權(quán)、訓(xùn)練基地產(chǎn)權(quán)、球員歸屬權(quán)、足球?qū)W校等一系列優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),不失為一筆非常劃算的買賣,可謂“抄底”國(guó)際米蘭。
不過(guò),不得不提的是,面對(duì)國(guó)米的高額債務(wù),以及急需的購(gòu)買球員費(fèi)用,蘇寧集團(tuán)后續(xù)還將投入更多的資金。可以預(yù)期的是,蘇寧在六大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的積累和商業(yè)資源的運(yùn)營(yíng)能力,將源源不斷地為國(guó)際米蘭注入資本和資源,幫助其吸引全球更多的天才球星,成為國(guó)際米蘭再創(chuàng)輝煌的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
國(guó)際化重要一步
伴隨著并購(gòu)國(guó)際米蘭,蘇寧集團(tuán)在體育產(chǎn)業(yè)的布局日漸清晰。蘇寧集團(tuán)從零售業(yè)起步,不斷延伸至包括商業(yè)、文創(chuàng)、體育、金融等在內(nèi)的諸多領(lǐng)域,構(gòu)建起大服務(wù)、大消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
蘇寧布局足球產(chǎn)業(yè)的野心早已有之。2015年12月21日,蘇寧正式接手江蘇國(guó)信舜天足球俱樂(lè)部,并更名為“江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部”,隨后宣布斥資7億元人民幣打造球隊(duì),重金引進(jìn)了拉米雷斯等巴西國(guó)腳。如今控股國(guó)際米蘭,應(yīng)是水到渠成。
蘇寧集團(tuán)布局足球產(chǎn)業(yè),看中的正是體育產(chǎn)業(yè)這一未來(lái)快速增長(zhǎng)的大市場(chǎng)。近年來(lái),依托產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)不斷的業(yè)務(wù)發(fā)展和戰(zhàn)略投資,蘇寧集團(tuán)已形成從國(guó)內(nèi)外俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)、媒體平臺(tái)、商業(yè)零售到賽事運(yùn)營(yíng)和青訓(xùn)發(fā)展的體育全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。
更重要的是,并購(gòu)國(guó)際米蘭是蘇寧體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化首秀,是蘇寧集團(tuán)自2008年邁出國(guó)際化發(fā)展步伐以來(lái),全產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要組成部分。就在2016年初,蘇寧集團(tuán)宣布成立國(guó)際總部,啟動(dòng)新一輪的國(guó)際化發(fā)展,除已有的日本和美國(guó)市場(chǎng)以外,很快將會(huì)進(jìn)軍東南亞和歐洲。在此過(guò)程中,并購(gòu)國(guó)際米蘭,將助力蘇寧在歐洲和全世界成為家喻戶曉的品牌,成為其走向全世界的名片。
“蘇寧牽手國(guó)際米蘭,是蘇寧體育發(fā)展,甚至是中國(guó)足球史上重要的里程碑事件。”蘇寧集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示,并購(gòu)國(guó)際米蘭,是蘇寧布局體育產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)健康消費(fèi)的戰(zhàn)略組成部分。今后五年,伴隨中國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì),健康消費(fèi)正成為引領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。世界第一大體育項(xiàng)目足球和未來(lái)世界第一大足球市場(chǎng)中國(guó)相結(jié)合,這是全球足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。蘇寧是中國(guó)最大的商業(yè)企業(yè),而國(guó)際米蘭則是歐洲頂級(jí)的豪門俱樂(lè)部,雙方的牽手將幫助蘇寧打開(kāi)健康消費(fèi)市場(chǎng)更大的發(fā)展空間。此外,并購(gòu)國(guó)際米蘭,將會(huì)全面提升蘇寧足球俱樂(lè)部的技術(shù)體系和運(yùn)營(yíng)能力。
動(dòng)吧體育創(chuàng)始人兼CEO白強(qiáng)認(rèn)為,體育是一個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè),對(duì)資產(chǎn)的體量、資源等方面有很多講究,絕無(wú)可能像互聯(lián)網(wǎng)公司那樣一夜成名。目前國(guó)內(nèi)確實(shí)缺乏值得投資的優(yōu)質(zhì)體育公司,所以直接收購(gòu)海外知名俱樂(lè)部對(duì)于實(shí)力雄厚的資本大佬而言,是再合適不過(guò)的了。
中國(guó)資本爭(zhēng)先恐后
近年來(lái),蘇寧所代表的中國(guó)資本在世界足壇頻頻出擊。除了通過(guò)贊助輸出球員、購(gòu)買胸前廣告提升曝光率、高價(jià)招募海外球星,以及巨資收購(gòu)轉(zhuǎn)播權(quán)等傳統(tǒng)手段外,羽翼豐滿的中國(guó)資本最新訴求則是成為豪門俱樂(lè)部的直接掌權(quán)者。
在上周舉行的國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,各大世界頂級(jí)俱樂(lè)部和足球協(xié)會(huì)的高層齊聚上海,表現(xiàn)出了對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視,以及對(duì)中國(guó)買家的期待。
事實(shí)上,中國(guó)資本早已在試水對(duì)海外足球俱樂(lè)部股份的收購(gòu)。其中,CMC(華人文化)集團(tuán)斥資4億美元收購(gòu)了曼城俱樂(lè)部13%的股份,這是中國(guó)資本首次注資英超俱樂(lè)部;萬(wàn)達(dá)集團(tuán)拿下西甲勁旅馬德里競(jìng)技20%股份;星輝互動(dòng)娛樂(lè)股份有限公司成為西班牙人俱樂(lè)部的最大股東,并有繼續(xù)增大持股比例的可能;德普科技完全控股法乙聯(lián)賽球隊(duì)索肖;北京合力萬(wàn)盛國(guó)際體育發(fā)展公司擁有荷甲海牙俱樂(lè)部98%股份……
而就在蘇寧控股國(guó)際米蘭塵埃落定之際,“米蘭雙雄”之一的AC米蘭也不斷傳出與中國(guó)資本的“緋聞”。
外媒口中的“世界足壇迎來(lái)中國(guó)資本新時(shí)代”正漸行漸近。中國(guó)企業(yè)家們希望通過(guò)投資足球,來(lái)推動(dòng)中國(guó)資本布局全球,實(shí)現(xiàn)借船出海??梢院敛豢鋸埖卣f(shuō),如今中國(guó)企業(yè)投資在足球產(chǎn)業(yè)里的每一分錢,都有可能獲得更多的產(chǎn)出與回報(bào)。
通過(guò)足球推動(dòng)整體集團(tuán)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展,恒大是一個(gè)極成功的案例。憑借球隊(duì)帶來(lái)的知名度,恒大由一家二線區(qū)域地產(chǎn)公司迅速走向全國(guó),成為一線地產(chǎn)商,并將足球隊(duì)運(yùn)作為其飲用水、糧油、保險(xiǎn)、金融等多個(gè)多元化產(chǎn)業(yè)的最佳發(fā)布平臺(tái),甚至上市成為“中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)第一股”。
在雷曼體育總經(jīng)理張雪松看來(lái),收購(gòu)海外體育資產(chǎn)首先源于歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣,以及世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的低潮。與此同時(shí),中國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)卻因處于特定歷史時(shí)期而異?;馃幔瑢?duì)于謀求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),足球成為一個(gè)很好的媒介。
以蘇寧為例,其近年來(lái)不僅在主業(yè)上引入阿里巴巴、進(jìn)行線上線下同價(jià)銷售等自我革命,還出重金收購(gòu)PPTV、修建200家影院、涉足影視制作等,開(kāi)始文體多元化發(fā)展。蘇寧接手江蘇蘇寧足球隊(duì)后,通過(guò)引進(jìn)巨星和不斷在競(jìng)技體育中取得勝利,為蘇寧品牌注入了充沛的活力和年輕、進(jìn)取的形象。業(yè)內(nèi)人士稱,線下的蘇寧注重“防守”基本盤,線上的蘇寧借助蘇寧足球“進(jìn)攻”新生代,如果再能通過(guò)入主國(guó)米插上海外優(yōu)質(zhì)足球資產(chǎn)的翅膀,蘇寧將為中國(guó)企業(yè)如何在消費(fèi)領(lǐng)域“一球成名”樹立榜樣,未來(lái)的國(guó)際足壇將迎來(lái)更多蘇寧的效仿者,中國(guó)資本也將真正成為足球盛宴的共享者。
但是,需要警醒的是,有資深行業(yè)人士指出,也有一些中國(guó)資本并購(gòu)海外體育俱樂(lè)部,只是意在“講故事”。
原文鏈接:http://money.people.com.cn/stock/n1/2016/0607/c67815-28416762.html